08:30 am - О рекламе
«Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», - говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора». (статья в Адвертолоджи)
Играть на стереотипах потребителей пробуют многие игроки FMCG-сектора. Особенно эта тенденция заметна в сегментах чая и кофе. Например, бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge - производителю «Май». Производители же, за редким исключением, отказываются рассказывать о собственных «заграничных» марках.
И я пападался пару раз. Особенно с Гринфилдом. Хорошо сделана упаковка.
Но здесь вопрос в другом - обман это покупателя или нет?
Что написано на упаковке? Жаль - дома нет Гринфилда, посмотрел бы.
«Существует много российских по своему происхождению брендов, выдающих себя за иностранцев. Например,
техника Akira, Bork, Scarlett и Vitek,
бытовая химия Frau Schmidt,
джинсы Gloria Jeans и Motor,
канцелярские товары Office Point и Erich Krause,
косметика Apotheker Scheller,
кофе Jardin,
магазины "Иль де Ботэ", "Л'Этуаль" и "Рив Гош",
майонезы Mr. Ricco,
обувь Ralph Ringer,
одежда Oggi и Savage,
пиво Altstein и Bagbier,
сигареты Continent,
чаи Curtis & Patridge и Greenfield и прочие.
- рассказывает Владимир Домнин, руководитель лаборатории «Управление рынком».
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
anpetrushin's journal